So überholst du deine Konkurrenz in 7 Schritten

In der heutigen digitalen Welt ist der Wettbewerb online intensiver denn je. Jede Marke, jedes Unternehmen und jeder Content-Creator strebt danach, in den Suchmaschinen ganz oben zu stehen. Aber wie schafft man es, sich gegen eine oft überwältigende Konkurrenz durchzusetzen? Die Antwort liegt in einer gut durchdachten und strategischen Konkurrenzanalyse. Mit den richtigen Schritten könnt ihr eure SEO-Strategie optimieren, eure Rankings verbessern und letztendlich eure Konkurrenz hinter euch lassen. In diesem Artikel zeigen wir euch, wie ihr in sieben Schritten eure Konkurrenz im SEO-Bereich überholen könnt – von der Identifizierung der Mitbewerber bis zur kontinuierlichen Optimierung eurer Inhalte.

So überholst du deine Konkurrenz – 1. Mitbewerber identifizieren

Wer ist eure Konkurrenz wirklich?

Bevor ihr anfangen könnt, eure Konkurrenz zu überholen, müsst ihr erst einmal wissen, wer diese Konkurrenz ist. Das klingt vielleicht banal, aber in der Praxis ist es oft komplexer, als es auf den ersten Blick scheint. Im Online-Bereich sind eure Konkurrenten nicht unbedingt diejenigen, die dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung anbieten wie ihr – es können auch Websites sein, die für dieselben Keywords ranken, die ihr anstrebt.

Nutzt Tools wie SEMrush, Ahrefs oder SISTRIX, um eure direkten und indirekten Konkurrenten zu identifizieren. Diese Tools ermöglichen es euch, die Websites zu finden, die für eure Ziel-Keywords bereits gut ranken. Aber hört hier nicht auf! Schaut euch auch die Longtail-Keywords an, die oft weniger umkämpft sind, aber dennoch wertvollen Traffic bringen können. Longtail-Keywords sind spezifischere Suchbegriffe, die oft von Nutzern verwendet werden, die genau wissen, wonach sie suchen. Da diese Keywords weniger umkämpft sind, bieten sie eine großartige Gelegenheit, mit geringem Aufwand hohe Platzierungen zu erreichen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist es, nicht nur auf nationaler, sondern auch auf lokaler Ebene zu denken. Lokale Unternehmen können starke Konkurrenten sein, insbesondere wenn ihr in einem spezifischen geografischen Gebiet tätig seid. Auch hier helfen euch SEO-Tools dabei, lokale Wettbewerber zu identifizieren, die möglicherweise in eurer Nische eine starke Präsenz haben.

So überholst du deine Konkurrenz – 2. Keyword-Gaps aufdecken

Was ist eine Keyword-Gap-Analyse?

Nachdem ihr eure Konkurrenten identifiziert habt, ist der nächste Schritt, die Keyword-Gaps zu finden – also die Keywords, auf die eure Konkurrenz optimiert, die ihr jedoch noch nicht auf dem Schirm habt. Diese Lücken sind Gold wert, denn sie zeigen euch, wo ihr euren Content erweitern oder neue Inhalte erstellen könnt, um wertvolle Traffic-Quellen zu erschließen.

Tools wie Ahrefs bieten spezielle Funktionen zur Keyword-Gap-Analyse. Diese ermöglichen es euch, eure eigene Website mit den Websites eurer Konkurrenten zu vergleichen und zu sehen, für welche Keywords sie ranken, die euch fehlen. Das Ziel ist es, diese Keywords zu identifizieren und gezielt Content dafür zu erstellen, um eure Sichtbarkeit zu erhöhen.

Ein Beispiel: Wenn euer Konkurrent für das Keyword „beste Kaffeemaschine 2024“ gut rankt und ihr diesen Suchbegriff bisher nicht berücksichtigt habt, könnt ihr überlegen, ob es sinnvoll wäre, ein umfassendes Stück Content zu diesem Thema zu erstellen. Vielleicht könntet ihr sogar noch spezifischer werden, etwa mit „beste Kaffeemaschine für kleine Küchen 2024“, um eine Nische zu bedienen, die euer Konkurrent nicht abdeckt.

• Informationale Suchanfragen: Der Nutzer sucht nach Informationen (z.B. „Wie funktioniert eine Kaffeemaschine?“).
• Navigationsorientierte Suchanfragen: Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website (z.B. „Amazon Kaffeemaschinen“).
• Kommerzielle Suchanfragen: Der Nutzer erwägt einen Kauf und sucht nach Informationen, um eine Entscheidung zu treffen (z.B. „beste Kaffeemaschine im Test“).
• Transaktionsorientierte Suchanfragen: Der Nutzer ist bereit, eine Aktion durchzuführen, wie einen Kauf (z.B. „Kaffeemaschine kaufen“).

Wenn ihr die Suchintentionen hinter den Keywords versteht, könnt ihr gezielt Inhalte erstellen, die genau das liefern, was die Nutzer suchen. Dies erhöht nicht nur die Wahrscheinlichkeit, dass eure Inhalte gut ranken, sondern verbessert auch die Nutzererfahrung auf eurer Website.

So überholst du deine Konkurrenz – 3. Sichtbarkeit vergleichen

Was ist der Sichtbarkeitsindex?

Der Sichtbarkeitsindex ist ein maßgeblicher Wert, der euch zeigt, wie gut eure Website in den Suchergebnissen sichtbar ist, insbesondere im Vergleich zu euren Mitbewerbern. Dieser Wert basiert auf der Anzahl der Keywords, für die eure Website rankt, der Position dieser Keywords in den Suchergebnissen und dem geschätzten Suchvolumen dieser Keywords.

Tools wie SISTRIX bieten euch einen detaillierten Einblick in euren Sichtbarkeitsindex und ermöglichen es euch, diesen Wert direkt mit dem eurer Konkurrenten zu vergleichen. Ein hoher Sichtbarkeitsindex bedeutet, dass eure Website für viele relevante Keywords gut platziert ist und entsprechend viel Traffic erhält.

Wie könnt ihr eure Sichtbarkeit verbessern?

Wenn euer Sichtbarkeitsindex hinter dem eurer Konkurrenten zurückbleibt, ist es Zeit, aktiv zu werden. Analysiert, welche Keywords und Seiten am meisten zur Sichtbarkeit eurer Konkurrenten beitragen, und entwickelt eine Strategie, um in diesen Bereichen aufzuholen. Möglicherweise müsst ihr bestehende Inhalte optimieren, neue Inhalte erstellen oder eure Backlink-Strategie verbessern (mehr dazu im nächsten Abschnitt).

Ein weiterer Aspekt ist die Mobile-First-Indexierung. Da immer mehr Nutzer über mobile Geräte auf das Internet zugreifen, bewertet Google Websites mittlerweile vor allem anhand ihrer mobilen Version. Stellt sicher, dass eure Website für mobile Endgeräte optimiert ist – von der Ladegeschwindigkeit über die Benutzerfreundlichkeit bis hin zur Darstellung von Inhalten. Eine mobile-optimierte Website wird nicht nur die Nutzererfahrung verbessern, sondern kann auch zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führen.

So überholst du deine Konkurrenz – 4. Backlinks checken

Warum sind Backlinks wichtig?

Backlinks – also Links von anderen Websites, die auf eure Seite verweisen – sind ein wesentlicher Faktor für das Ranking in den Suchmaschinen. Sie signalisieren Google, dass eure Inhalte relevant und vertrauenswürdig sind. Aber nicht alle Backlinks sind gleich wertvoll. Backlinks von hochautoritativen, themenrelevanten Websites haben eine viel stärkere Wirkung auf euer Ranking als Links von weniger bedeutenden Seiten.

Mit Tools wie Ahrefs könnt ihr das Backlink-Profil eurer Konkurrenz analysieren. Findet heraus, von welchen Websites eure Mitbewerber Links erhalten und welche Inhalte am meisten verlinkt werden. Diese Informationen könnt ihr nutzen, um eure eigene Linkbuilding-Strategie zu verbessern.

Die Kunst des Linkbuildings

Das Ziel sollte nicht sein, einfach nur Links zu sammeln, sondern qualitativ hochwertige und relevante Backlinks zu gewinnen. Hier ein paar Strategien:

• Gastbeiträge: Schreibt hochwertige Artikel für relevante Blogs oder Online-Magazine in eurer Branche und platziert darin Links zu eurer Website.
• Broken-Link-Building: Findet defekte Links auf anderen Websites, die auf nicht mehr existierende Seiten verweisen, und bietet eure eigenen Inhalte als Ersatz an.
• Content-Marketing: Erstellt herausragenden Content, der so nützlich, unterhaltsam oder informativ ist, dass andere Websites ihn von sich aus verlinken möchten.

Denkt daran: Qualität ist wichtiger als Quantität. Ein einziger Link von einer angesehenen Website kann oft mehr bewirken als dutzende minderwertige Links.

So überholst du deine Konkurrenz – 5. Rich Snippets analysieren

Was sind Rich Snippets und warum sind sie wichtig?

Rich Snippets sind spezielle Suchergebnisse, die zusätzlich zum normalen Text Informationen wie Bewertungen, Preise, Rezepte oder FAQs enthalten. Diese erweiterten Suchergebnisse fallen stärker ins Auge und haben oft eine höhere Klickrate als einfache Suchergebnisse.

Tools wie Ahrefs können euch zeigen, welche Rich Snippets eure Konkurrenten nutzen und für welche Suchbegriffe diese erscheinen. Wenn eure Mitbewerber Rich Snippets verwenden, solltet ihr überlegen, wie ihr eure eigenen Inhalte optimieren könnt, um ebenfalls in diesen speziellen Suchergebnissen zu erscheinen.

Wie optimiert ihr für Rich Snippets?

Um für Rich Snippets infrage zu kommen, müsst ihr strukturierte Daten verwenden – spezielle HTML-Markups, die Suchmaschinen helfen, die Inhalte eurer Website besser zu verstehen. Je nach Art des Rich Snippets könnt ihr unterschiedliche Markups verwenden, zum Beispiel:

• Rezepte: Fügt strukturierte Daten hinzu, die die Zutaten, Zubereitungszeit und Nährwertangaben eines Rezepts enthalten.
• Bewertungen: Integriert Nutzerbewertungen und Sternebewertungen in euer HTML.
• FAQs: Markiert häufig gestellte Fragen und deren Antworten, damit sie direkt in den Suchergebnissen erscheinen.

Das Ziel ist es, eure Inhalte so klar und präzise wie möglich zu strukturieren, um Google die Arbeit zu erleichtern und gleichzeitig den Nutzern einen Mehrwert zu bieten.

So überholst du deine Konkurrenz – 6. Content der Mitbewerber studieren

Was macht den Content eurer Konkurrenz besonders?

Ein entscheidender Faktor, der oft über Erfolg oder Misserfolg entscheidet, ist die Qualität des Contents. Schaut euch genau an, welchen Content eure Konkurrenz produziert. Sind ihre Artikel besonders tiefgehend? Nutzen sie visuelle Elemente wie Infografiken oder Videos, um ihre Botschaft zu verstärken? Wie oft aktualisieren sie ihre Inhalte? All diese Fragen helfen euch, den Content-Ansatz eurer Konkurrenz zu verstehen und zu überlegen, wie ihr euren eigenen Content verbessern könnt.

Es ist wichtig, nicht einfach nur zu kopieren, was eure Konkurrenten machen, sondern ihren Content als Inspiration zu nutzen und etwas Einzigartiges und Besseres zu schaffen. Findet heraus, welche Content-Gaps eure Konkurrenz hat – also Themen oder Aspekte, die sie nicht abdecken – und nutzt diese Lücken, um euch zu positionieren.

Content-Formate und -Strategien

Verschiedene Content-Formate können unterschiedliche Vorteile bieten. Hier ein paar Beispiele:

• Blog-Posts: Ideal, um inhaltliche Tiefe zu bieten und Keywords zu platzieren.
• Infografiken: Hervorragend, um komplexe Informationen visuell darzustellen und zur Weiterverbreitung anzuregen.
• Videos: Bieten einen hohen Mehrwert für Nutzer, die lieber schauen als lesen.
• Podcasts: Ideal, um eine engagierte Zuhörerschaft aufzubauen und tiefer in bestimmte Themen einzutauchen.

Überlegt, welche Content-Formate am besten zu eurer Zielgruppe passen und entwickelt eine Strategie, um diese regelmäßig zu produzieren und zu optimieren.

So überholst du deine Konkurrenz – 7. Am Ball bleiben

Warum ist eine kontinuierliche Analyse wichtig?

Der SEO-Markt ist dynamisch – was heute funktioniert, kann morgen schon veraltet sein. Deshalb ist es wichtig, dass ihr eure Konkurrenz nicht nur einmalig, sondern regelmäßig überprüft. Eine fortlaufende Konkurrenzanalyse hilft euch, neue Trends zu erkennen, Anpassungen vorzunehmen und sicherzustellen, dass ihr nicht den Anschluss verliert.

Setzt euch Reminder, um mindestens alle 6 bis 12 Monate eine umfassende Konkurrenzanalyse durchzuführen. Prüft, wie sich die Rankings eurer Mitbewerber verändert haben, welche neuen Keywords aufgetaucht sind und ob sich ihre Backlink-Profile verändert haben. Nur so könnt ihr schnell auf Veränderungen reagieren und eure SEO-Strategie entsprechend anpassen.

Tools und Ressourcen zur kontinuierlichen Überwachung

Es gibt eine Vielzahl von Tools, die euch dabei helfen können, eure Konkurrenz kontinuierlich zu überwachen. Hier ein paar Empfehlungen:

• Google Alerts: Erhaltet Benachrichtigungen, wenn eure Konkurrenten erwähnt werden oder neue Inhalte veröffentlichen.
• SEMrush: Bietet detaillierte Analysen zur Performance eurer Konkurrenten und hilft euch, eure eigenen Fortschritte zu messen.
• Ahrefs: Verfolgt Backlinks, Keyword-Rankings und Content-Strategien eurer Konkurrenz in Echtzeit.

Darüber hinaus lohnt es sich, regelmäßig Branchentrends zu verfolgen, in Fachforen aktiv zu sein und an SEO-Konferenzen teilzunehmen. So bleibt ihr auf dem Laufenden und könnt euer Wissen kontinuierlich erweitern.

Fazit: Setzt euch an die Spitze des Wettbewerbs!

Die Konkurrenz schläft nicht – und das solltet ihr auch nicht. Mit diesen sieben Schritten habt ihr ein starkes Arsenal an Taktiken, um eure Mitbewerber im SEO zu überholen. Vom Identifizieren der richtigen Wettbewerber über die Analyse ihrer Backlinks bis hin zur kontinuierlichen Überwachung – jede dieser Maßnahmen bringt euch einen Schritt näher an die Spitze der Suchergebnisse. Denkt daran: SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Aber mit der richtigen Strategie und der Bereitschaft, kontinuierlich zu lernen und zu optimieren, könnt ihr eure Konkurrenz hinter euch lassen und langfristig erfolgreich sein.

Wünsche euch eine erfolgreiche Woche und viel Erfolg dabei, die Spitze des Marktes zu erobern!